Posao pisanja tekstova za sajtove može biti i vaše zanimanje. Ipak, znajte da talenat nije jedino što vam treba! Potrebno je da znate ...

PISANJE TEKSTOVA ZA SAJT KAO POSAO (savladajte content writing u 6 koraka)

16:49 Blaženka Vesić 4 Comments

Posao pisanja tekstova za sajtove može biti i vaše zanimanje. Ipak, znajte da talenat nije jedino što vam treba! Potrebno je da znate još neke cake ovog posla. Saznajte koje i zašto su bitne!

Negde ćete ovo naći u ponudi poslova i kao "content writing" ili "web content writing"



Ali pre nego što se primite ...čekajte! Proverite prvo ovo!

Šta radi content writer? 



Da li je posao pisanja tekstova za sajtove baš ono što zamišljate?

Pa...zavisi šta zamišljate!

Mnogi sebe vide kao kolumniste. To je super ako ste posebni, jedinstveni i imate šta da kažete ili ste maher za pisanje na neku određenu temu (ala Keri Bredšo sa pričama o seksu) .Već ste se negde istakli svojim talentom, možda na svom blogu ili kao uspešan tviteraš kojeg retvituju sve u šesnaest. Može proći.

Međutim, u dobrom delu slučajeva posao pisanja tekstova za sajtove ( a ovde mislim na sajt koji nije vaš, nego pisanje za nekoga ko će vas za to platiti)  je daleko od iznošenja sopstvenog mišljenja o aktuelnoj društvenoj situaciji ili koječemu.... pa jedno milion svetlosnih godina. Nikoga nije briga za vaše mišljenje.


via GIPHY


Content writing obično zahteva da budete u skladu sa nišom sajta za koji pišete, uređivačkom politikom samog sajta i tako dalje i tako bliže.  I definitivno ima neka svoja pravila. 

Kao urednik nekih domaćih sajtova, ponekad imam potrebu da angažujem pisce za sajt. Dobar deo ljudi koji se javi na oglas misli da je posao pisanja za sajt novinarstvo, a dobar bogami i da je dobra ocena na pismenim radovima iz srpskog dovoljna kvalifikacija. Ne kažem da su ova dva disklavlifikacija, ali...

Htela sam zapravo ovim postom da pokažem koje veštine treba da razvije neko ko hoće da se bavi pisanjem za web odnosno content writingom i šta jedan takav posao podrazumeva. 

Za odgovor na pitanje gde naći posao kreiranja sadržaja, može poslužiti ovaj tekst: 


Copy se razlikuje od contenta, a razlikuje se i od novinarstva. U novinarstvu postoji neka novina, neka vest koja se objavljuje. Pisanje sa sajtove ne mora biti vest ni novina. Može biti zabava, a može biti i informisanje. Ipaka, najpre se može definisati kao odgovaranje na potrebe publike. 

Kod novinarstva bupneš vest koja se desila. Tražiš novost koju niko nema.  Kod kreiranja sadržaja za sajt pišeš ono što ljudi traže. Istražuješ već postojeće. Ne kažem da tu ne treba da bude ništa novo! Naprotiv, dobro je da ima novosti , da se tema dobro istraži - bolje nego što ju je iko istražio. 
Dobro je da se potraže studije koje potkrepljuju tekst, ako to ima smisla ili da a se tema napiše iz nekog drugog, novog ugla koji niko nije napisao.

Dobar pisac web sadržaja podrobno istražuje temu, originalan je i ima svoj stil.

Na stranu tematika o kojoj se piše. Neka pravila content writinga su ista za sve. Iznosim vam ih uopšteno, sa nadom da ćete ih imati na umu ako nekad negde konkurišete da pišete za neki sajt.  

Znači, da se razumemo još jednom: nije vam dovoljna preporuka "imao/la sam petice na sastavima iz srpskog". Nikoga nije briga za to!

via GIPHY

Možda vam je nastavnica bila tetkina najbolja priijateljica. Uostalom, ni pisanje za web i pisanje sastava nisu isto. Literarna vrednost teksta koji se piše za sajt je često nebitna. Upotreba nekih lepih opisnih prideva, poređenja, personifikacija , onomatopeje i šta ja znam čega može u nekim situacijama da zvuči smešno.

Zamislite samo  da sam krenula da pišem o ovoj temi na ovaj način:  "Posao pisanja tekstova za sajt je posao iz najlepših snova koje sanjamo u toploj letnjoj noći dok nam letnji povetarac bezbrižno slaže reči u misli koje teku ..."  

Jasno vam je.  

Treba da znate da se prilagodite potrebama publike na internetu.

Imajte pri tom na umu sledeće - JAKO JE VAŽNO ZA OVAJ POSAO!

Čitanje je evoluiralo u skeniranje!


Ljudi ne čitaju na internetu na isti način kao što sednu da čitaju knjigu. Da ne pričam da sve manje čitaju, a sve više gledaju video i slike. 

Pođite od sebe. Kad ste zadnji put seli da redom čitate neki sajt? (mada, možete da počnete da čitate redom moj blog, neću da se ljutim. Mislim, ne znate šta propuštate, zaista!). 
Tuga, zaista! Ulažete napor da napišete nešto, a ljudi to samo prelete na kratko. 

Uglavnom ovako na netu dođemo do nekog teksta: 

- upeca nas nešto na društvenim mrežama pa skrenemo na sajt da čitamo.
- tražimo nešto konkretno u pretraživaču pa skrenemo da čitamo nešto što nam on ponudi
- neko je negde podelio ili vam poslao link teksta koji ste krenuli da čitate

I onda čitamo samo to što nas zanima par trenutaka. Ako nas ne zanima, brzo izlazimo i tražimo zabavu dalje. 

Poenta posla dobrog content writera je - zadržati čitaoca što duže na sajtu!

A za to postoje cake!

Koliko je dovoljno dugo?


To zavisi od dužine teksta. Što duži tekst, duže treba da ostanu na sajtu - logično. Osim ako im je dosadno i ako u tekstu ne nalaze ono što im treba. Tada se zadržavaju kraće ili beže sa sajta. 

Istraživanja kažu da je 2-3 minuta cifra sa kojom možete da budete zadovoljni. Sve više od toga razlog je za veće zadovoljstvo. 
Samo 2-3 minuta? O, verujte da to nije nimalo lako!
Ljudi na internetu nisu skoncentrisani i ponašaju se kao osobe sa poremećajem pažnje.Ne prelistavaju sajt redom kao novine recimo (od zadnje strane ka prvoj, jer kako drugačije čitati novine, zaboga) . Preskaču sa teme na teme, sa sajta na sajt - k'o hiperaktivna deca! Uostalom, pogledajte prosečnu osobu koja gleda u telefon. Retko kome prsti miruju. To se samo rola i skroluje, jer ništa zaboga nije vredno pažnje današnjeg prosečnog čoveka. 

Content writing je veština držanja pažnje tekstom. Ta veština nije samo pisanje! Malo je pecanje, malo je muzika, malo je čišćenje. 

Da biste pisali takav sadržaj, potrebno je ispoštovati ove korake: 

1. korak pecanje - Namamite čitaoce da čitaju vaš tekst


Da biste upecali ribu, nije dovoljno da imate štap. Treba vam bogami i mamac i udica. To su svakako vaše reči - ali posebno kreirane da imaju ovu svrhu.

Gde  ih postaviti ? 

U naslov i meta opis! Ovome treba posvetiti najviše vremena kod pisanja teksta. Ako treba pola sata - pola sata. 

A evo i zašto i kako i šta ...

Svima vam se nekad desilo da se upecate na neke naslove tipa "Neverovatno! Kada vidite ... nećete verovati" . Ok, oni su naduvani, preterani i obično tekst ne nudi ni mrvicu onoga što je u naslovu. Ipak,  pokazalo se da ovo radi. Treba li ovo onda kopirati? Ne sasvim! Izbacite loše - uzmite samo ono dobro!
    
Kako napisati dobar naslov?

Vi kao dobar content writer možete izbeći mane ovakvih tekstova, pa u tekstu zaista ponuditi ono što nudite u naslovu. Ili naslov ublažiti da bude u skladu sa onim što je u tekstu. To je sasvim ok. Ipak, najbitnije je da poznajete publiku i da u naslovu ponudite ono što im treba sa primesama emocije

Ovo je stvar koja se vežba i trenira. Što više pišete, bićete bolji i biće vam lakše. 

Dobra pomoć mogu da budu takozvani "headline generatori". To su sajtovi koji vam daju ideje za naslove za određenu temu. Dobri su jer koriste te neke "moćne reči" koje bude emocije.  

Oni daju neke generičke ideje i mogu da vam budu inspiracija, ali ne treba ih koristiti bukvalno iz razloga jer možda ne odgovaraju potrebi teksta ni potrebama čitalaca. 

Recimo, mogla sam da stavim naslov " 10 neverovatnih činjenica o pisanju tekstova za sajtove" ali realno... koga je briga???

via GIPHY


Umesto toga, napisala sam ono što me najviše ljudi pitaju, ali i ono što vidim da se traži  - pisanje tekstova za sajtove posao

Evo linkova ka nekim headline generatorima: 


Ok,svima vam je verovatno jasno šta je naslov, ali vam možda nije svima jasno šta je meta opis. To je onih prvih nekoliko reči koje se u pretraživaču (ali i na FB ako delite neki tekst) prikazuju odmah ispod naslova. Ovako: 




To je ono prvo što publika vidi i bitno je da bude upečatljivo kao i naslov.

Ako naslov i meta opis ne mame ljude na čitanje,  ljudi neće da kliknu i dođu na vaš tekst, a kamoli da se zadrže da njemu!

Da se ne bi desilo (kao meni u ovom primeru)  da vam pola naslova ne bude ispisano, treba da se držite i nekih brojeva. Naslov treba da ima do 60 karaktera, meta opis oko 150. Iskreno, ja još nisam savladala pisanje naslova u ovom okviru, a da je pri tom svaki drugačiji, da iznosi svrhu teksta i da je i klikabilan pride. Ali vežbam...Na blogu se i ne trudim. Moj blog-moja pravila i mogu da ih kršim kako hoću.

A da biste sve to odradili i osmislili kako treba, nužno je da znate sledeće: 

2. korak: Otkrijte kome pišete


Da biste napisali tekst za sajt koji ljudi rado čitaju, dele, zadržavaju se na njemu, potrebno je dobro poznavati publiku kojoj se obraćate i ponuditi im tekstom baš ono što im treba. Stavite se u njihove cipele.  Da li imaju neki problem koji vi rešavate tekstom? Da li im saopštavate nešto izvanredno, ekskluzivno što treba da znaju? 

Treba da im čačnete neku emociju. Ali ne bilo koju, nego onu pravu. 

Što se mog bloga tiče, ja to nađem u Google search consoli.Obično jedna tema vodi drugoj i tako lako iskristališete nišu bloga (ukoliko pišete za sebe).  Tako nađem i teme za pisanje. 

Proces ide otprilike ovako: 

- Vidim šta ljudi pitaju, koji upiti su ih doveli na moj blog, a nisam o tome pisala?  
- Posetim Google da vidim šta su drugi pisali o tome
- Bacim oko na forume i vidim šta ljude tamo eventualno muči, a ja imam odgovor na to. 

Na isti način pristupite i temi koja vam je data za pisanje (konkretno mislim na druga dva koraka) 

Mali brainstroming primer. Evo kako sam došla do ovog teksta. Otvorila sam Google search consolu i potražila upite koji ljude dovode na moj blog, a da imaju u sebi reč "pisanje". I izašlo mi je ovo: 




Onda sam u glavi zamislila neku likušu u svojim 30-im koja je zbog korone ostala bez posla. Čula je da neki ljudi zarađuju pišući za sajt pa hoće i ona. Voli i ume da piše, ali baš nije načisto sa tim šta ovaj posao iziskuje od nje. Ima internet, ne treba joj lova da započne posao - ionako je nema.  Rešim da joj objasnim kakav je ovo posao, šta jeste, a šta nije, šta joj treba, a šta ne. Pokušam da  dam najpotpuniju informaciju o tom poslu, koliko je to moguće dati u jednom blog postu. 

Zašto baš ženu i zašto baš u ovim godinama? Zato jer sam u Google analitici videla da je moja publika uglavnom to - žene od 25-40 godina. Svaki sajt ima svoju publiku, kao i svaka tema. I to malo treba kljuviti pre pisanja. 

Ako nemate pristup konzoli a ni analitici , nego samo temu, onda pogledate prve rezultate koja vam pretraživač izbaci na  temu koju ste dobili da pišete za neki sajt. To što je prvo, to je ono što ljudi klikću i što ih najviše zanima. To je ono što je najčitanije. Uđite , pročitajte i saznajte šta je razlog čitanosti. A onda to nadmašite vašim tekstom ili dajte neki sasvim drugačiji ugao priči .

O da, i obavezno PIŠITE NAOPAKO!

Evo na šta mislim!

3.korak: Savladajte obrnutu piramidu


Ako ovo ne savladate, nećete biti uspešni u svom poslu. U školi su nas učili da se tekst piše po šablonu "uvod- razrada- zaključak". To i ovde važi, ali je jako bitno sledeće: 

Najvažnije stvari u tekstu stavite na početak. One manje važne, ostavite za kraj. 

Odmah objasnite ljudima šta dobijaju čitajući tekst i ponudite to, a onda kasnije ponudite i one manje bitne stvari. To vam je kao kad na trafici kupujete recimo dopunu za bus, a oni vam onda nude još i Orbit žvake na akciji. Zamislite da vam ne daju dopunu, nego počnu prvo da vas smaraju žvakama? Ja bih pobegla...

Tako se može desiti da se ljudi smore od vašeg teksta i da do važnog dela i ne dođu. Zato im odmah ponudite "glavno jelo". 

 Pa hoće li onda pobeći sa sajta ako se odmah "najedu"? 

Neće, ako im posle toga obećate "desert" i ako obećate još nešto važno, korisno, zanimljivo i ako ih držite zainteresovanim za ono što pišete. Neće, ako im dajete vrednost iz pasusa u pasus . 

Kako to postići? 

Recimo, pred sam početak sledećeg podnaslova, opet bacite neki mamac za čitanje, koji će ih naterati da pročitaju i sledeći pasus (pun vrednosti jelte). Obećajte nešto! Zaintrigirajte! 

Kratke uzvične rečenice ili pitanja mogu super da posluže. 

 Ja često stavim nešto tipa: 

- " A jeste li znali ovo?"
- " Važno je da znate i sledeće..."
i te neke fore.

Čak i ono što ljude zanima može biti napisano na dosadan način. Recimo, hoćete da znate nešto o pokretanju bloga i nađete tekst koji je napisan kao lekcija iz školskog udžbenika. Teorija. Činjenice, gomila stručnih reči i komplikovanih pojmova....

Dosadno...

Zato je jako bitno da savladate ovo!

4. korak: Pisanje konverzacijskim tonom


Konverzacijski ton pisanja je odličan način da zadržite pažnju čitalaca. Da biste ovo postigli, dobro je da zamislite da tekst koji pišete - pišete nekoj konkretnoj osobi. 

Konverzacijski stil nije neka komplikovana forma pisanja. To je brate mili ono Vukovo "piši kao što govoriš".

Znači, zamislite da pričate nekome to što pišete. I tako i napišete. 

Konverzacijski stil pisanja podrazumeva i da koristite aktivan ton, a ne pasivan.

 Koristite vi, mi, ti....Lepše zvuči: "Stavite vodu da provri i skuvajte kafu ", nego " Potrebno je staviti vodu da se kuva i skuvati kafu".

 Takođe možete da upotrebite i neke žargone, ali to sad već zavisi od same uređivačke politike sajta za koji pišete. Ja na mom blogu dam sebi za pravo nekad i da opsujem i napišem neke ne baš lepe reči. Ne ponosim se baš ovim delom svog karaktera, ali da - to sam ja. Ponekad govorim ružne reči (više nego što treba, zapravo, ali dobro.... niko nije savršen) , pa ih onda ponekad i napišem. Ne, nije preporuka da ovo radite (samo pokušavam da se operem za moj ne baš bajan rečnik)

E sad, realno, čak i konverzacije mogu biti dosadne kada su jednostrane, jel tako? Zato....

 Da vam se publika ne bi uspavala povremeno postavite neko pitanje da ih probudite.

Budni? 

via GIPHY


E dobro! Onda da kažem da pitanja nisu jedini način da se ljudi probude. 

Bitna je i melodija...

Nije vam jasno kave to veze ima sa tekstom?! 

Čitajte dalje - objasniću.

5. korak:  Dodajte melodiju tekstu!


Sada ću vas naučiti kako da pišete melodično. Nemojte se čudite? Da, da! Tekst može biti melodija. Nekim ljudima koji su sinestete kao ja može bukvalno da svira po glavi,  ali nisam na to mislila. 

Znate ono kada uđete na neki blog ili sajt - a tamo gomila teksta. Ogroman kvadrat perpun slova koja prete da vas udave? Većina ljudi (pa i ja) pobegnu sa takvih stranica, jer vizuelno nije prihvatljivo oku i preti da bude dosadno. 

E, to vam je kao u muzici - došli ste do instrumenta i pritisnuli jedan ton i sad ga držite.... Zabavano i drži pažnju? Aha, malo morgen!

Elem. preporuka je da se u pisanju za sajt  koriste kratke i jednostavne rečenice. Meni lično to jako teško pada. Ja sam nekako tip koji piše neke dugačke kobasice od rečenica i svesna sam da mi je to mana. No, isto tako mislim da je dosadno i jednolično kada su sve rečenice kratke. Monotono u najbukvalnijem smislu reči. 

Ne morate biti muzikalni da skontate da i rečenice imaju melodiju (kod mene imaju i ukus, obično na jogurt, ali to je tema za razglabanje sa nekim psihijatrom) 

Kombinujte! Malo dugačke, malo kratke rečenice! Kao u muzici! Malo dugi, malo kratki tonovi - i eto početne melodije. 
Mogla sam prethodni pasus da napišem ovako: 

"Pišite kratke rečenice. Ja to ne volim. Meni je to dosadno. Bolje je da kombinujete. Tada je zanimljivije. " 

To zvuči k'o pokušaj mog sina da napiše sastav (a mali baš i nema dara iskreno) 

Melodiju odnosno raznolikost tekstu dodate i tako što ćete tekst razbiti na manje celine: 

-  napisati podnaslove i podnaslove podnaslova (i to tako da oni sami imaju neki red i smisao onima koji samo preleću preko sajta.)
-  podeliti tekst kraće pasuse, jer su lakši za skeniranje. I tu možete jedan kraći, jedan duži, ali ne i dugački.
-  dodati crtice i tačkice da razbiju monotoniju teksta.
- dodati citate

Ali nije sve ni u rečima! Ponešto je i u slikama!

Sećate se vremena kada ste bili u školi pa sa očajem konstatujete da je neka lekcija iz knjige ogromna, ima 5 strana teksta i ni jednu sliku? Ne čita vam se, odmah vam je teška!

 E taj isti očaj se budi kada se ljudi nađu na sajtu koji izgleda tako. Zato treba u tekst s vremena na vreme ubaciti i koju sliku. 

I eto melodije! Negde sam svojevremeno videla grafički prikaz toga koji mi se dopao. Sada to ne mogu da nađem, pa improvizujem. 

Umesto da tekst bude samo: tekst, tekst, tekst , tekst, tekst, tekst, tekst , tekst, tekst, tekst, tekst , tekst
Napišite da bude: tekst, podnaslov, slikatekst, tačkice, podnaslov,  tekst, podnaslov podnaslovaslikatekst , podnaslov, videotekst

A onda udarite finiš!

6. korak - čišćenje: Editujte tekst


Najdosadniji deo kada je posao pisanja tekstova za sajt u pitanju je editovanje. Šta ćete,  nije svaki posao koji se voli baš uvek bajka. Nekad je i horor.  

Ja , recimo, jako brzo čitam ( znači, skeniranje sam dovela do prefekcije). Pri tom hvatam i smisao teksta, ne prelećem baš ovlaš. Zato što se fokusiram na smisao, ne obraćam pažnju na greške u kucanju. Big deal. Bitan je smisao.  Zato mi se dešava da ih pravim, ali i da ih ne vidim kada editujem tekst. 

Ovo meni promakne, ali mnogima smeta i zaista nije lepo da se vidi, jer ako se zaboga bavite pisanjem za sajt, onda to treba da radite kako treba. Neki će zbog ovakvih grešaka i da napuste sajt, a time niste ispunili svoju dužnost - da zadržite publiku na njemu. 

Editovanje služi upravo tome: 

 Sredite greške. Ubacite linkove. Proverite kako sve izgleda. Skenirajte kao prosečan čitalac sajta. Editujte opet. Proverite kako sve izgleda. Skenirajte kao prosečan čitalac sajta. Editujte opet. Proverite kako sve izgleda. Skenirajte kao prosečan čitalac sajta. Editujte opet. Tako nekoliko puta. 

Objavite. 

Pročitajte opet. Vidite da ste opet nešto preskočili  pa još jednom editujte. Ili dva puta. 

Znam - zanima vas i sledeća stavka  i pre nego što mi otkucate mail sa pitanjem o zaradi, da po ko zna koji put ponovim i ovo: 

Pisanje tekstova za sajt - zarada


Koliko su plaćeni content writeri? 

Onoliko koliko se dogovorite. Ovo vam je mahom freelance posao. Nije baš da ste na državnom budžetu, da imate neke poene, kvalifikacije i slično i da je svima u državi plata ista za ovo zanimanje. Cena zavisi od mnogo faktora: dužne teksta , teme, učestalosti potrebe za pisanjem, kvaliteta teksta , ali najviše od vaše sposobnosti da o tome pregovarate.

Ja pare znam samo da dobro potrošim (malo na cveće, malo na slatkiše...) Bolje trošim nego što zarađujem, ali i na tom polju napredujem (trošim samo ono što imam, naučila sam da ne idem preko toga. Ponekad umem i od jednog dinara da napravim 2, ali ne baš i milion.) 

Kako to sa cenom baš i nije moj fah - ne bih vas dalje zadržavala kada je posao pisanja tekstova za sajt u pitanju!  O novcu čitajte negde drugde ili još bolje, prvo ispecite zanat,  pročitajte još neki tekst o pisanju na mom blogu (ima ih u kategoriji "Zarada od pisanja") pa onda razmišljate o ceni.
 I, naravno, sa nestrpljenjem čekajte sledeći moj tekst. Šta znate, možda se baš bude ticao para i nosio naslov "Postanite milioner preko noći pišući tekstove". Zato, stay tuned :-)

A ako mislite da je ovaj tekst koristan nekome, slobodno ga podelite! 

Podrazumeva se - častite me kada zaradite prvu lovu od mudrosti koju sam podelila sa vama. 

U zdravlje!


4 коментара: