Kako predstaviti sebe kao copywritera , izbeći greške i dobiti posao kod željenog klijenta? Evo nekoliko jako bitnih poteza koje ne smete z...

KAKO PREDSTAVITI SEBE KAO COPYWRITERA (kog vredi angažovati i platiti)

22:12 Blaženka Vesić 4 Comments

Kako predstaviti sebe kao copywritera , izbeći greške i dobiti posao kod željenog klijenta? Evo nekoliko jako bitnih poteza koje ne smete zanemariti.





Pre izvesnog vremena mi je jedna osoba ostavila komentar na blogu. U njemu je pisalo kako su svi ovi saveti koje sam davala na temu zarade od pisanja i blogovanja zapravo bezveze i kako od toga nema ništa. Magla. Ona je probala sve sa 0% uspeha. 

Po mišljenju te osobe, samo ako pišete na engleskom koji mora da bude na baš visokom nivou, možda uspete u copywriting svetu. Taj komentar je nekako nestao sa mog bloga, ostao je samo moj odgovor koji je sad van svakog konteksta (mada ja imam kopiju u mejlu, no da ne davim sa tim) , ali to sad nije ni bitno. 

Šlagvort za ovaj tekst je ostao. ( bez namere da uvredim tu osobu ili bilo koga, već sa namerom da možda skrenem pažnju na neke greške u pristupu traženju posla koju vidim kod mnogih pisaca i copywritera u začetku

Pisala sam o tome gde naći posao kao copywriter

No, kad malo pogledam, mnogo potencijalnih copywritera sebe predstavlja na totalno pogrešan način - što svakako može biti presudno za dobijanje posla. 

E, ovaj post baviće se time:  kako uspešno sebe predstaviti kao novca vrednog copywritera.

Dakle, evo još jednog teksta na temu pisanja. Nekome će i on biti bezveze, ali onima koji ga ozbiljno shvate i primene - možda čak i promeni karijeru.

Počnimo od onoga što ne treba raditi:

Izbegnite greške - kako se NE predstaviti kao copywriter


Često po Facebook grupama i van njih viđam oglase u kojem se nasumično nude copywriting usluge tipa: 

" U potrazi sam za poslom. Ako vam treba copywriter, kontaktirajte me. Završio/la sam kurseve te i te. Pisao sam to i to, imam iskustva sa tim i tim. Cena povoljna. "

via GIPHY



Evo zašto ovo nije dobar pristup:
 
-  dosadan je, milion je takvih
-  kliše je, baš kao ona čuvena rečenica: "kupite više, platite manje - jer vi to zaslužujete" u svakoj drugoj reklami.
-  o vama je, a ne o vašoj veštini 

 i ono najbitnije ...

- jako puno govori o vašim veštinama copywritinga - i to ne u pozitivnom kontekstu. 

Razložiću...

Copywriting i pisanje nisu sinonimi


Kao pisac, a posebno kao copywriter, treba prvenstveno da znate da je copywriting drugačiji oblik pisanja od, recimo, pisanja sadržaja za web sajtove (content writing) i da je njegova svrha pre svega - naterati onoga ko čita da preduzme neku akciju koja se od njega očekuje

Copywriting je, najbanalnije objašnjeno,  prodaja rečima.

Ta akcija koju treba preduzeti može da podrazumeva svašta: kupovinu, ali i subscribe na neki kanal, skidanje neke e knjige, uplatu neke donacije...šta god. 

Suština je: Osoba koja čita, nakon čitanja treba da bude motivisana da nešto preduzme.

Očekivana akcija, na kraju krajeva, može da podrazumeva i to da vas nakon oglasa neko kontaktira zarad copywriting posla. No, ako postavite oglas poput gore navedenog, to se neće desiti, jer je vaš prvi tekst kojim treba da prodate sebe upravo sve upropastio. 

Razmislite: Ako je oglas dosadan i pun klišea, opštih mesta, kako ćete zaboga pisati copy za svoje klijente?

Savet br.1:

Uključite malo kreativnosti, proučite tržište i naučite prvo da prodate sebe i svoju uslugu. Tek onda možete da "prodajete rečima" za druge.


Da vas ohrabrim ipak. 

Deo procesa učenja je svakako i pisanje loših oglasa. Na greškama se uči. Ja sam napisala milion sranja, da izvinete. Problem je kada ne vidite da imate problem i mislite da nije do vas , nego do "nema posla i para u pisanju i copywriting-u, treba vam mnogo dobar engleski i ljudi koji tupe o tome samo lupetaju i lažu."

Vežbajte pisanje. Od koristi vam može biti i ovih 5 copywriting alata koji će vaše pisanje unaprediti.

Kad smo to razbristrili, idemo dalje.

Druga jako bitna stavka je temelj dobrog copywritnga uopšte, pa i pisanja oglasa kojim nudite svoju uslugu.

Ne pišite o sebi!


Već čujem: "A kako da se predstavim onda, zaboga?!" 

Nesumnjivo je da morate reći koju reč o sebi, ali - važno je na koji način to radite. Da, da. Posebno kada ste copywriter. 

Hajdemo začas da okrenemo uloge. 

Zamislite oglas za posao ovog tipa:

" Mi smo " Drveni čamac" d.o.o i našoj firmi potreban je copywriter. Mi se već 6 godina bavimo izradom drvenih čamaca. Dobili smo 15 nagrada, od toga 7 domaćih i 8 na stranim tržištima. Zapošljavamo 1234 radnika i od početka do sada proširili smo svoje kapacitete za 88%. Trenutno gradimo novi pogon u Čortanovcima u koji smo uložili 12345678 eura za nabavku najnovije tehnologije. Ako Vam se ovo čini interesantnim za radnu poziciju, kontaktirajte nas".





Već čujem: 

A šta se tačno očekuje od mene u ovoj firmi? Pitaćete se vi
A koji obim posla je u pitanju?
A gde se radi?
A radno vreme?
A socijalno, zdravstveno i redovna plata?
A godišnji?
A jel' to kratkoročni ili dugoročni angažman?
A za koje svrhe treba copywriter? Za tv reklamu, bildbord, Instagram, sajt - ili za sve?
...nastavite niz nedoumica.

I pošto kod ovakvog oglasa više nemate informacija nego što ih imate, verovatno se na ovakav oglas i ne javite. Dosadan je. Ne govori ništa o vama - samo o njima. Hmmm....Baš kao i vi u svom oglasu, zar ne?

Savet br: 2 

Ne pišite o sebi, već o tome na koji način možete da doprinesete klijentu i uspehu njegovog posla.

Kao dobar copywriter kojeg svako hoće rado da zaposli, morate da umete da pišete ubedljivo. To podrazumeva da date neke valjane argumente za ono što pričate tj. pismeno iznosite. 

Npr: Umesto da napišete da imate iskustva jer ste radili sa tim i tim, bolje je da predstavite brojke. Ako je moguće, predstavite koliko %  akcija je izazvano vašim copywriting remek delom. Koliko je porasla prodaja, broj subscribe-ova na kanal, broj skidanja e-knjige, uplata donacija...čega god.

Ako to baš i nemate, nije smak sveta. Svakako treba da se informište o klijentu, o problemima sa kojima se suočava i koje očekuje da reši sa vama - pa onda to i predstavite u svojoj prijavi za posao. Na primer, možda se gore izmišljeni drveni čamci super prodaju na licu mesta, ali online prodaja ne ide. Ubedite klijenta da vi možete da pišete takve tekstove i tako predstavite proizvod da će se prodavati i online. 

Pišete opšti oglas sa namerom da ponudite svoju uslugu? Izaberite onda bar neku konkretnu nišu u kojoj ste dobri, proučite firme, proizvode, usluge, prepreke sa kojima se suočvaju vaši potencijalni klijenti na putu do kupca. Nađite neka njihova opšta mesta i banalne, dosadne izjave i predložite drugačiji koncept izražavanja i predstavljanja. Predstavite se kao copywriter specijalizovan za određenu nišu odnosno oblast, jer kada ste za sve - niste ni za koga.

Drugim rečima...

Budite posebni



Znam da smo svi nekad negde učili da se CV i motivaciono pismo pišu po nekom šablonu (uglavnom su i oni "ja, ja i niko kao ja") No, kada ste copywriter, onda su šabloni zabranjeni.





Možete eventualno da upotrebite one copywriterske šablone. Neki od njih podrazumevaju: 

- Budite posebni i inovativni. Probajte da se predstavite potencijalnim klijentima pristupom iz nekog drugog ugla.
- Smanjite doživljaj, vrhunsku stručnost, neverovatnu kompetentnost, odmaknite se od Božijeg prestola i siđite među ljude, izbegavajte komplikovane nazive za ono čime se bavite. Budite pristupačniji. Možda vas neko i kontaktira. 
- Ključ copywritinga je u jednostavnosti, pisali vi prijavu za posao, oglas ili reklamu koja će se emitovati u sred Evrovizije. Istaknite se jednostavnim, razumljivim pisanjem, jasnim informacijama, jasnom ponudom svoje usluge.
- Šta vas razlikuje od konkurencije? Osrednjih pisaca i copywritera ima na pretek. Dobar copywriter znaće da izvuče iz onoga o čemu treba piše ono najbolje čak i ako to nije očigledno na prvi pogled. Isto je i sa ponudom vaše copywriting usluge.  Šta vas kao pisca razlikuje od drugih? Istaknite se nekom posebnom veštinom koju drugi možda nemaju. Lupam: humor, iskustvo u nekoj niši, dobra procena tuđih potreba, visok nivo empatije, umeće držanje pažnje, sposobnost ubedljivog pisanja, uklapanja teksta sa slikom kako biste dali savršeno korisničko iskustvo...šta god.

Izazovite emocije



Nakon što ste se predstavili kao nešto posebno, kao pravi copywriter treba da izazovete i neke emocije, jer ljudi vas zapošljavaju, a ljude pokreću emocije, čak i kada misle da ih pokreće razum. 

Kako? Pitate se.
 
Pa recimo ovako: 

-  svojim jednostavnim i otvorenim pristupom možete izazvati simpatije i postati poželjan kandidat za posao jer ste saradljivi ( za razliku od nekoga ko sebe smatra nižerazrednim bogom, očekuje milion dinara za prazno obećanje bez potkrepljivanja svog uspeha dokazima i ne vidi dalje od svog nosa)
-  izazovite brzu reakciju klijenata i strah da će vas izgubiti time što ćete, na primer, reći da razmatrate i druge ponude i uslove do kraja nedelje...
-  ponudite neku garanciju za svoj rad i pokažite da ste osoba od poverenja koju ne žele da izgube. Ne mislim da obećavate nemoguće kao povećanje prodaje za 269%. Za početak ćete se izdvojiti dovoljno i ako uopšte pratite da li vaš copy daje rezultate i gledate kako da ga i u čemu unapredite. Verujte mi, mnogi misle da se pisanjem teksta njihov copywriting posao završio. A nije...

Da zaključim...

Želite da predstavite sebe kao copywritera, ponudite svoju uslugu pisanja za novac i dobijete posao? 



via GIPHY


Do vas je!

Pazite kako pišete oglase i javljate se na iste! Pisac i copywriter ste. Reči su alat vašeg zanata. Pokažite da znate da ih koristite.   

Posle kada dobijete posao i razradite karijeru, ostaje vam samo da ljudima koji se ne bave ničim sličnim objasnite šta je copywriter. To je tek poseban dar. 

Sve ovo gore navedeno su baš one sirove osnove copywritnga (bez finesa) primenjene na nalaženje posla.  Morate da ih znate da bi mogli da prodate sebe i svoju veštinu. Vaša prijava i oglas, kada ste copywriter,  mnogo govore o vama. Možda i više nego što mislite. 


Podelite tekst ako mislite da će nekome biti od koristi. 

-------


Želite novosti sa bloga u svom email sandučetu?  

Možete se  upisati na mailing listu ✍️. 

Svoju email adresu upišite ovde👇👇👇
 
 


4 коментара:

  1. jelena1/10/2023

    Dobar dan,
    Da li ste razmišljali da se bavite mentorskim radom? Ako jeste, s obzirom na iskustvo koje imate, rado bih se prijavila za rad sa Vama.
    Sve najbolje želim u daljem radu

    ОдговориИзбриши
    Одговори
    1. Razmišljala. Nisam otišla dalje od razmišljanja, jer nisam sigurna da bih mogla da se fokusiram dovoljno na to. Sad ste me bacili u razmišljanje opet. Za početak razmišljanja, shvatiću ovo što ste napisali kao ozbiljan kompliment. Ostalo ću da proučim, jer nisam sigurna kako bih ja to sprovela u delo.

      Избриши
  2. Na internetu ćete naći more blogova i portala koji se bave temom pisanja i zarade na web-u, ali retko ili nigde, ovako realno i sažeto, duhovito i lucidno. Da, slažem se, ako ne uspete, do vas je, ali isto tako i do okolnosti, pa i do sreće... Moraju da se poslože mnoge kockice u Univerzumu i u glavi, kako bi desilo ono što treba, a to je, u ovom slučaju, uspeh u poslu kojim želimo da se bavimo. Sve u svemu - rad, red i disciplina, i to vodi ka onome o čemu sanjate. Kao što je rekao Paulo Koeljo u "Alhemičaru" - "Ako nešto želimo dovoljno jako i dovoljno dugo, čitav Univerzum se zaveri da nam se ostvari želja." Upornost i rad - nagrada neće izostati!

    ОдговориИзбриши
    Одговори
    1. Hvala Suzana na lepim rečima i pohvalama. Ja se nadam da je ovaj tekst bio deo univerzumske zavere u tvoju korist. Rad, red, disciplina i fokus na tu jednu stvar - i šanse za uspeh su velike. Onda se i sreća okrene i okolnosti se nameste, samo treba inicijalno zavrteti točak.

      Избриши